밀리의 서재 광고 집행 예산 5000만원으로 기획 - 이후 cvr 상승용으로 실전 기획 및 제작

 

 

 

 

 

 

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슬라이드 링크

 

 

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Day 4 과제 피그마잼

 

성장의 일조 밀리의 서재 cvr 상승 기획 내용


*스토리 기반 지식 콘텐츠로 독서 진입 장벽을 낮추고 구독 전환을 유도하는 전략
*
타겟: 2~40 대 직장인 , 여성
근거: 밀리의 서재 검색 데이터를 봤을 때 여성이 남성의 약 1.5배, 여성 중 3040대가 60%를 차지함 / 3040대의 경우 직장에서 경쟁이 치열할 것으로 예상 자기계발의 욕구가 강함

페인 포인트 : 책을 읽어야 한다는 인식은 있지만
시간 부담, 재미 부족, 시작 장벽 때문에 실제 독서로 이어지지 않는 문제가 존재

(요약)
따라서 밀리의 서재 콘텐츠를 단순한 책 소개가 아니라
투자, 자기계발등을 흥미로운 콘텐츠 형태로 재가공하여
카드뉴스, 출퇴근 상황 중심 광고로 노출한다.

이를 통해

알고리즘 기반 대규모 콘텐츠 노출
흥미와 공감을 통한 클릭 유도
무료 체험 및 콘텐츠 경험 제공

[최종적으로 회원가입 및 구독 전환(CVR) 상승]

을 목표로 한다.

핵심은

독서를 권하는 것이 아니라, 흥미로운 콘텐츠 소비 경험을 통해 자연스럽게 독서로 연결시키는 전략이다.

 

 

 

 

핸드폰을 거꾸로 들고 있다는 강사님의 아쉬운 말씀을 들었다